Logotyp i logo są kluczowymi elementami graficznego wizerunku firmy. Logo stanowi podstawę w kontakcie z odbiorcą. Jest pierwszym z elementów, jaki zauważa klient, zwracając uwage na markę. Firma, która chce budować swoją własną markę, nie może działać bez posiadania czytelnego elementu graficznego jakim jest logo.

Na logo składa się logotyp (napis stanowiący np nazwę firmy) oraz dodatki graficzne np. znak firmowy. Logo nie powinno być zbyt skomplikowane. Zwykle najlepiej sprawdzają się stylizowane symbole i łatwe do zapamiętania liternictwo. Przykładem może być choćby charakterystyczne jabłuszko firmy Apple czy też "listki" Adidas.

Wizualizacja firmy lub marki poprzez logo ma na celu tworzenie pozytywnych wyobrażeń o danej firmie, bądź produkcie i utrwalenie ich w opinii klientów na obszarze działania danej firmy. Skutecznie też wyróżnia markę spośród konkurencji.

Przemyślane i dobrze zaprojektowane logo procentuje przez cały okres istnienia firmy, dlatego warto zainwestować w ten element wizerunku, traktując go jako strategiczny dla przedsiębiorstwa.